喜見從“一季熱”轉向“四季火”

　　王棣

　　目前，2023-2024雪季已進入尾聲。據崇禮區文旅局消息，截至3月31日，該區2023-2024雪季已接待游客442.32萬人次，實現旅游綜合收入52.56億元，均再創新高。即將落幕的雪季是我市后奧運時期第一個完整運營的雪季，兩項指標再創新高，足以說明冬奧效應的持續火熱，充分彰顯了“冬奧城市”的精彩魅力，也為我們深入發展后奧運經濟注入了信心和動力。

　　“火熱”的雪季，是張家口充分利用冬奧場館、基礎設施和冰雪、文旅等資源，精心謀劃創新思路，科學制定戰略規劃，著力推進后奧運經濟發展的直觀體現。作為我國最大的滑雪聚集區之一，北京2022年冬奧會圓滿落幕后，我市適時推進冬奧場館適應性改造，接連舉辦各類專業賽訓和大眾冰雪活動，不斷拓展經營業態，實現了冬奧場館和滑雪場所常態化運營的同時，也通過各類軟硬件提質工作，持續提升滑雪旅游綜合服務水平，讓廣大游客充分體驗到冬奧賽事舉辦地的一流服務和冰雪激情。

　　春雪漸消，“封板”在即，各大雪場運營方也在著力推動“冰天雪地”向“綠水青山”無縫銜接，加快實現“一季熱”向“四季火”轉變。立足冰雪旅游奠定的口碑效應和客群基礎，深入挖掘春夏秋三季資源，不斷推動體文旅融合發展，正在成為行業共識。放眼本地，從近兩年冬奧場館推出的研學游學、越野比賽等文體項目，到大型滑雪場推出的夏季避暑、山林音樂節、馬拉松等賽事活動，無不是在立足生態和品牌優勢的基礎上，圍繞游客需求不斷探索“新玩法”的有力實踐。在文體旅融合發展的趨勢背景下，推動經營鏈條不斷延伸，還需深入發力。

　　剛剛過去的冬天，東北文旅“火爆出圈”，對于擁有相似資源和市場條件的張家口而言，推動全季旅游提質增效，不妨有所借鑒。無論是推進基礎設施更新，完善文旅服務舉措，還是精心打造文旅IP，引領話題熱度、實現全民動員、樹立良好形象，抑或是真金白銀提振文旅消費、重拳出擊狠抓市場秩序，種種需求側精準、供給側發力、產品端創新、渠道端變化的良策善治，都在游客數量和消費規模的提升中得到了有力印證。緊緊把握雪季熱度的溢出效應，以繡花功夫和空前力度拓展文旅業態、提升服務水平，滿足游客需求，這個春天，我們仍然大有可為。